欢迎访问诸城市利特食品机械有限公司网站

全国统一服务热线:

13562623537

资料中心您当前的位置:首页 > 资料中心 > 淘宝商城一夜之间更名天猫 专家称天宝更为贴切

淘宝商城一夜之间更名天猫 专家称天宝更为贴切

日期:2012/2/10浏览:518次

马云的行动和言语一样,永远让人猜不到下一步。
  
  2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城召集全国媒体赴京参加其新闻发布会,在会前,淘宝商城并未透露会议的内容。直至会议召开,宣布淘宝商城从此更名为天猫()时,引发业界一片哗然。
  
  天猫是什么
  
  天猫总裁张勇表示,名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立,消费者有了多样的网购选择。此次淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。
  
  阿里巴巴集团市场官王帅表示,这次淘宝商城更名为“天猫网购”,是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所做出的决策,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。“亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了zui大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”
  
  知名互联网人士刘兴亮在接受《信息早报》采访时指出:“从布局来看,定位非常清晰,给消费者提供高品质的商品,与淘宝网有区别,定位的对象是相对的人群。”
  
  据张勇透露,天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。
  
  截止目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自机构alexa统计天猫流量已经在全球排名达到57位,在中国排名第10位,在国内B2C内排名*。
  
  不过,刘兴亮还表示:“从品牌的角度谈一些我个人的看法。更名天猫对淘宝商城的品牌没有任何影响,对淘品牌就更加微乎其微了。但天猫的名字源于Tmall的谐音,感觉上还是有点纠结,淘宝让人能很快联想到电子商务范畴,天猫就不那么直接了。我个人建议还不如叫‘天宝’更为合适,今借早报一角和阿里人、网友们切磋一番。希望阿里旗下孵化出来的都是广大网友喜欢并接受的宝贝。”
  
  阿里的五朵金花
  
  2011年6月,阿里集团正式将淘宝拆分为淘宝网、一淘、淘宝商城三家淘公司:一淘网的购物搜索,淘宝网的社区化创新以及淘宝商城的精品专业体验给消费者以全新的感受;淘宝商城则是将深耕平台化品牌商品交易市场,将线上线下资源更好打通,扩大其在此领域的辐射能力和产业及品牌塑造能力,为消费者提供更多选择。
  
  紧接着,2011年9月淘宝商城宣布开放B2C战略,38家外部B2C集体入淘。从商家垂直化运营、到分拆再到淘宝商城打造独立的开放B2C平台,阿里集团对B2C的着力度可见一斑,“大阿里”化正在演进。
  
  淘宝商城此次改名天猫,意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。
  
  品牌营销学上认为,品牌zui重要的是与消费者建立的一种关系,是与客户建立的一种长久的关系。淘宝商城改名天猫,阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自的谐音。其次“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城”,王帅表示。
  
  不过,对于天猫未来是否会分拆上市,张勇表示暂时不会。
  
  刘兴亮对此表示,因为淘宝网上市的可能性几乎为零,但天猫还是很有想象空间。尽管张勇强调天猫目前没有分拆上市的可能,但我预测天猫的上市是迟早的事,或许比支付宝还会提前。
  
  天猫60万元全球征集LOGO
  
  为了建立生动的品牌形象,天猫此次向全球大规模征集新logo和吉祥物设计。天猫方面表示,天猫的zui终展现的形象和logo,将zui终由广大消费者来决定,亦希望能够得广大网友智慧和建议。因此,天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。2012年1月11日开始,征集页面下载设计邀请函,2月15日前填写资料并上传作品;经过评审后zui终将在3月底宣布获胜结果,并全网使用新标志和吉祥物。除了zui终获选者能获得60万大奖之外,3名入围奖也能各自获得5万元奖励。
 

产品分类

传真:86-0536-6081133

邮箱:1921449783@qq.com

地址:诸城市龙都街道土墙工业园

Copyright © 2019 诸城市利特食品机械有限公司 All Rights Reserved.   备案号:鲁ICP备13017677号-26  管理登陆  GoogleSitemap

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

13562623537

扫一扫,关注我们